今年下半年，一场始于河南、广东等地的劲酒缺货潮悄然蔓延。郑州烟酒店店主老王看着货架上仅剩的几瓶125ml散瓶劲酒，无奈地和记者说：“断货快一个月了，整箱货根本拿不到，顾客最多只能买两三瓶应急。”与此同时，社交平台上“中国威士忌”“月经神仙水”等标签让这款传统保健酒意外走红，近400万女性用户的涌入，不仅推动其销量激增20多个百分点，更引发了关于酒类保健功效的热议。

  这场缺货潮呈现出明显的区域分化特征。除河南、广东部分门店出现长达数周的断货外，记者走访发现，成都的便利店、超市货架上劲酒供应充足，而劲牌总部所在地武汉的多家烟酒店也表示库存稳定。“不是全国性缺货，大多分布在在消费需求突然爆发的区域。”接近劲牌的业内人士透露，此次缺货的直接原因是终端消费量激增，导致前期储备库存告急。

  值得注意的是，劲酒的生产特性加剧了缺货状况。该人士解释，劲酒的生产流程远比普通白酒复杂：首先需要2年半的基酒陈酿，随后需提取黄芪、枸杞子、肉桂、当归等多种药材的有效成分与基酒调配，调配完成后还需经过半年时间的陈酿稳定期才能装瓶上市。“整个生产周期接近3年，面对突然爆发的市场需求，短期内很难快速补货。”

  终端市场的消费变化早已显现端倪。郑州另一家社区烟酒店店主表示，今年以来购买劲酒的客群明显年轻化，“以前都是中老年人买去养生，现在很多年轻人吃完饭来买小瓶装，说是要调酒喝”。广州某烟酒店店主也证实，此前断货两周后刚补到新货，“小瓶装最抢手，年轻人买得多，说是社交平台上都在推荐”。

  劲酒的意外走红，离不开社交平台的推波助澜。在抖音、小红书等平台，10多元一瓶的红标劲酒被网友赋予“中国人自己的威士忌”称号，各种创意调酒配方层出不穷——“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”“劲酒+气泡水”等组合成为年轻人的社交新选择。更令人意外的是，部分女性用户将其称为“月经神仙水”，分享饮用劲酒缓解痛经、改善手脚冰凉、调节月经规律的体验。

  这些自发形成的话题迅速发酵，为劲牌带来了海量年轻用户。劲牌总裁王楠波在今年10月的武汉酒博会上透露，过去两年品牌新增近900万年轻用户，其中女性用户达到400万，这直接推动劲酒今年销量增长20多个百分点，带动劲牌整体业绩增长约10%。

  面对市场风向的变化，劲牌迅速调整经营销售的策略。今年2月，品牌官方跟进“女性养生”相关线日妇女节推出粉色包装的劲酒，正式将这款长期主打中老年男性市场的保健酒，推向女性花钱的那群人。劲牌在小红书的官方账号也开始分享女性养生相关联的内容，强化“女性好伴侣”的品牌定位，进一步贴合年轻女性用户的消费心理。

  白酒行业从业者肖竹青认为，劲酒能成为2025年的畅销爆品，核心在于“极致性价比”契合了当前的消费趋势。“10多块钱就能买到有保健概念的酒，无论是自饮还是调酒都很合适，再加上社交平台的流量加持，自然能快速出圈。”但他同时强调，流量红利只是偶然，品牌可持续发展的关键仍在于品质。

  随着“月经神仙水”的说法传播，劲酒的保健功效引发了医学领域的质疑。记者以女性患者身份咨询华西互联网医院华西天府医院的妇科医师，该医师明确说：“目前没有一点科学依据证明含酒精饮料能调节月经，劲酒虽然含有多种中药材，但酒精的刺激性可能会对内分泌产生影响。”

  该医师进一步解释，月经不规律、痛经等症状的成因复杂，可能与激素水平、子宫状况、精神压力等多种因素相关，需要针对性的医学干预。“对于月经不规律或有痛经问题的女性，我们不推荐饮用任何酒类，酒精可能会加重经期不适，甚至影响月经周期的稳定性。”

  事实上，劲酒的产品说明中仅标注了“抗疲劳、免疫调节”的保健功能，并未提及任何与女性月经相关的功效。业内人士指出，品牌在营销过程中虽未直接宣称劲酒可调节月经，但通过跟进相关话题、推出女性专属包装等方式，间接强化了消费者的相关认知，这种经营销售的方式存在一定的合规风险。

  中国酒业协会相关专家这样认为，保健酒的功效宣传必须基于科学依据，且不能超出国家批准的保健功能范围。“女性经期保健有其特殊的生理规律，酒类产品无论是不是含有中药材，都不能替代药物医治，过度渲染其保健功效可能会误导消费者。”

  劲酒的突然爆火，为传统保健酒行业提供了新的发展思路——通过年轻化、场景化的营销创新，激活存量市场。但在流量褪去之后，怎么来实现可持续发展，成为劲牌需要面对的核心问题。

  从市场需求来看，年轻花了钱的人健康饮酒的需求日渐增长，兼具口感与保健概念的产品具有广阔的市场空间。但专家提醒，保健酒企业不能过度依赖营销炒作，而应回归产品本身，在药材选材、提取工艺、口感优化等方面持续投入。“消费者的新鲜感终会过去，只有真正的品质才能留住用户。”

  合规经营更是不可触碰的底线。随着监管部门对保健产品营销宣传的监管日益严格，品牌在推广过程中需坚守科学底线，避免夸大宣传或暗示超出批准范围的保健功效。对于女性养生这一敏感领域，更应保持严谨态度，通过科普正确的养生知识，建立与消费者的信任关系。

  目前，劲牌已着手应对产能不足的问题，有关人员表示正在加快生产进度，以缓解部分区域的缺货状况。但对于是否会促进强化女性市场布局、如何规范营销宣传等问题，劲牌方面尚未给出明确回应。

  这场由社交平台催生的消费热潮，既让劲酒收获了意外的增长，也暴露了传统保健酒行业在适应新消费趋势过程中面临的挑战。如何在拥抱流量的同时坚守品质与合规，如何将短期的热度转化为长期的品牌价值，不仅是劲牌需要解答的课题，也是整个保健酒行业需要思考的方向。而对于消费者而言，在追逐潮流的同时，更应保持理性，牢记酒类产品不能替代药物，健康养生还需遵循科学规律。

关闭